2014年05月21日

热点 一个品类一个客户复大生物如何打造ODM品牌

  纵观国内目前的药妆品牌,有一个叫复大生物的品牌极受市场和消费者的认可,它是国际化OEM/OEM生产加工企业,集团旗下多家子公司,三大生产,健、食、消、妆、械、纺证号齐全,是行业领先的加工企业。

  复大生物聚焦药妆品类,运用蛋白质分离纯化等世界技术,据皮肤多样性而有效针对性地解决皮肤问题。复大生物产品不含对皮肤和身体有害的化学成分,天然无添加,堪称医疗级护肤品。

  作为沉淀多年实力雄厚的代工企业,复大生物集团近来实施创新驱动作为制药主业的核心战略,积极推进大南药板块向创新驱动转型,先后引进了一批国内医药界知名院士、专家、国医大师担任集团科学家,提升自主创新能力。此外,复大生物连续多年荣登中国药妆代工企业百强榜。

  而科研实力瞩目的复大生物研究院,极具实验平台与人才优势,开展日化产品、个人护理品等方面的核心技术开发、配方设计、功效评价等方面的研究。有国家级重点实验室、分析测评中心和天然产物开发中心作背书,确保了复大生物集团旗下一系列产品成为符合针对人群、专业度高的护肤品,能够优化肌肤、调理亚健康肌肤,主打无负担。

  为了响应国家对大健康产业的号召,今年复大生物蓄力打造ODM品牌,并定下了构建100个品类、每个品类只限一个客户、每个客户达到1亿回款额的目标。也就是说,在专注、限一客户的基础上,复大生物会把品类真正做精做强,而且信誓旦旦欲实现行业领头羊的目标。

  对于打造属于复大生物的ODM品牌,复大生物旗下化妆品生产ODM相关负责人表示:聚焦品类,专注客户,有助于提升我们品牌的专业度。对于ODM品牌我们将不留余力在线猫、京东、官网等,线下药店、专营店、CS渠道等推广。目前复大生物集团已形成国内院士10人、大学生物学院博士导师2人、首席专家(科学家)15人、博士及博士后80人的强大高层次人才队伍。在科研、创新方面,我们将不遗余力地发挥自身优势。

  一方面不断提升科研创新能力,一方面不断提升药妆OEM板块的地位和实力。据相关负责人表示,此次复大生物参加广州美博会,受到客户和市场的热烈欢迎和如潮好评,目前已有400余家客户看中复大生物雄厚的实力与背景,想要参与合作、共同缔造真正能让消费者喜爱的、足够专业的高质量产品。

  复大生物集团作为全国有影响力的代加工企业,将保持源源不断的创造力与吸引力,真正在美业,尤其是药妆领域发光发热,争当行业排头兵。虽然目前已有400多位意向客户把目光投向我们的ODM品牌,但是我们会以实力权衡客户,做精心筛选,以确保更加优质、更高水准的合作。目前暂未定下100个合作客户的全部名额。相关负责人表示。

  在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下,药妆作为独特分支近年备受关注。实际上,在化妆品企业中,很多品牌在药妆上均有所布局,此外,云南白药、同仁堂等传统药企更是把药妆作为进军大健康领域的突破口。根据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业分析报告》显示,中国药妆市场目前正处于快速成长期,预计到2022年市场规模将达到780亿元,药妆市场仍是化妆品企业的发展重点。

  在这样的局面下,本土的药妆品牌该如何突破成为值得思考的问题。复大生物认为,本土药妆品牌的机会在于,可以从国人认可的中草药、草本这些方向去做文章,特别是要从技术上去做出差异化,这就要求企业要有足够的科研能力和投资,要和外资品牌分一杯羹,是需要从国人认知的范围去找到突破口。

  由了解中国肌肤问题和亚健康肌肤问题的中国医生共同参与产品的前期研发,并且注重药妆产品在实际效果方面的验证也被认为是发展方向和关键,有助于增加消费者对于这类品牌的信心和认知度。

  复大生物品牌通过修护皮肤屏障,来解决亚健康肌肤问题。复大生物在2015年起加大了旗下药妆品牌在各个渠道的市场推广力度,凭借其良好的口碑,成长非常快速,是国内药妆品牌潜力代表。

  复大生物还表示,目前消费者对药妆的态度是积极的,毕竟现在网络社交的信息都很透明,身边的朋友也会越来越多地分享使用。但是触动其购买,只有两个点:一是成分安全,并且有明确的效果可以满足自己的要求,二有良好的口碑。所以总的来说,本土药妆品牌要实现长远发展就是要踏踏实实地去做好产品。